孔子IP咋开发?山东这些文化企业让设计自然“发生

  看到孔子,很多人会联想到山东、济宁、曲阜,孔子无异是山东最宝贵的文化IP。近年来,越来越多的山东文化企业致力于挖掘这块历史留给我们的宝贵财富,研发孔子IP,推出文创产品,让孔子变得亲民有有趣,找寻传播优秀传统文化的突破口。

  第十四届中国(深圳)文博会上,济宁在深圳会展中心独立设展区,30家文化产业企业在108平米的城市展厅集中亮相,春晚“网红”万仞宫墙、诗礼夫子、三孔文创等“孔子元素”丰富,“萌萌哒孔子”文创产品让前来观展的观众和参展商流连忘返。

  在展厅的一个展台上,获得去年创意济宁大赛实物组金奖的《孔子六艺“我们的孔爷爷”卡通形象周边》也颇具人气。造型萌萌的孔老夫子一改平日人们印象中的严肃、古板形象,化身卡通造型,呈现出其可爱的一面。该作品围绕卡通孔子形象还衍生开发出了诸如抱枕、书签、包、笔记本等文创产品,使孔子的形象不仅更加具象,也开始走入百姓的日常家居生活中。

  来自华粹文创的总经理周宁带来了一组造型各异的孔子文创产品,有孔子周游列国的儿童绘本、画有萌像的书签、车挂等。他介绍,动漫文化在现代社会不仅作为年轻人的头号选择,更以其形象可爱、具有视觉冲击力,直观表达性强的特点,逐渐在各个年龄段的消费群体中得到青睐。动画片、卡通形象代言人、动漫吉祥物,越来越多地运用到广告界,传统文化想要在新时代以更快的速度深入人心,动漫文创产品的力量不可小觑。国学动画、国学出版物、传统美德儿童剧、国学文创产品游戏等精神消费品在传统文化发掘中占有极为重要的地位。漫画版孔子把孔子设计成为一位和蔼可亲、栩栩如生的古代汉服老者形象,古典韵味与时尚设计元素并举。

  在现场,来自孔府作坊的各类三孔文创产品占据了济宁展厅的重要位置,这些展示品中,既有萌宠时尚的生活、办公周边产品,也有厚重经典的礼器仿品、书籍类、产品。孔府作坊相关负责人朱本旭说,文化产业是生活紧密联系在一起的,开发孔子IP,就是让孔子与人们的生活产生联系,让设计自然“发生”。他们希望通过文创产品开发,把孔子精髓变成衍生品,让更多海内外游客把“孔子”带回家。“目前以孔府作坊为名的文创团队已开发出300多种文化旅游产品,例如商周十供衍生品、诗礼传家文创产品,都是三孔文创的代表作。诗礼传家文创产品则在三孔文物商店卖几次卖到块断货。”

  11日中午,孔子邮局展示柜前,很多观众排队加盖孔子纪念邮戳。济宁市邮政公司集邮与文化传媒部经理江鸿介绍,孔子邮局将孔子主题明信片、儒学主题纪念邮戳带进本届文博会,以邮政特有的方式助推优秀传统文化的继承与发展。“我们始终坚持创新,挖掘传承经典文化,引领时代潮流。”

  灵动传媒总经理仇令介绍,很多济宁文创企业的创始人都生长于孔孟之乡,从小念着“之乎者也”长大,孔子及其思想对他们的影响颇深。他们希望通过这一卡通形象传递孔子思想、儒家文化,让更多的人轻松接触到儒家文化,让孔子真正成为全国知名的文化IP。

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